一不小心闯入了波司登羽绒服实验室,却发现……跑不出来了!

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一不小心闯入了波司登羽绒服实验室,却发现……跑不出来了!

营销微头条

在营销的世界里发现新势力,洞察新趋势,解剖新经典。

如果最近你有留意的话,

会发现家附近的波司登店面已经全部换新了,

黑底白字的招牌换成了闪着金色暖光的三个中文字

“波司登”

附带一句“畅销全球72国”,

老旧古朴的店铺风格更改为了简约宽敞的现代风,

这一切都在印证着“羽皇”归来,

波司登品牌重塑的讯号。

专注羽绒服42年的波司登,看似低调,

实际上它建造了行业首个国家级实验室,

拥有强大的研发、设计、生产、制造能力,

而这些核心的科技往往是秘而不宣的。

恰逢最近波司登大动作频频,

先是对外进行品牌全面升级,

后又在水立方举行时尚大秀,

让我们不禁想了解,

这个42年的品牌为何在竞争如此激烈的市场中

依然能够保持活力,获得良好的业绩。



坚守匠心的羽绒服专家,有何过人之处?

以科技力量,带动品牌成长

作为专注羽绒服42年

产品畅销全球72国的波司登,

多年来始终坚持将科技运用在面料,

生产、制作等各个细节,

带给消费者更加温暖舒服的羽绒服新体验。

更保暖

波司登羽绒源自奢侈品供应商,瑞士蓝标认证,

绒朵蓬松度600+,高于国家标准30%

同时根据抗寒级别智能充绒,

确保填充更加均匀。

防跑绒

羽绒服跑绒是一件让人非常尴尬的事情,

波司登羽绒服特别采用德国防绒针,

丝光防绒线、3厘米13针精密缝制工艺

实力论证跑绒是不存在的

高端缝制

波司登羽绒服采用日本缝制设备,

从缝制工艺方面防止羽绒服跑绒。

匠心制造

“匠心”精神贯穿在每一道制作工艺上,

每一件羽绒服都要经过62位工艺师

150道工序才算合格,

正是对“匠心”的坚持,

波司登赢得越来越多人的信赖。

波司登每一款羽绒还需要通过

24小时零下30°的极寒测试、

15000-20000次摩擦测试

和2小时100℃沸水实验。

如今,波司登已经形成了良好的品牌效应,

成立42年来

波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家

全球超2亿人次在穿,

消费者认可度非常高。

在本次品牌重塑的过程中,

波司登从技术层面突破,实现品牌成长。


探索新场景,拉近消费者距离

在品牌重塑的过程中,

波司登在线上推出了新颖的互动游戏类H5

【波司登羽绒实验室】

 拉近与消费者的距离。


      H5共设置轻盈实验、防跑绒实验、保暖实验三个游戏环节,分别对应波司登羽绒服更轻盈、防跑绒、更温暖的特点,通过操作玻璃底座的启动风扇、摇晃、调整温度等按钮来操控整个实验,互动操作简单易上手。

      其中,在轻盈实验中,按下吹风的按钮,波司登轻暖羽绒服上升飞走,即为完成实验;在防跑绒实验中,来回摇晃手机,利用手机的感应器就能开启实验,我们会发现,无论怎么摇晃,在实验中,波司登羽绒服都是完好无损的,没有任何羽绒飞出;在保暖实验中,滑动底部温度调节器,从10℃到零下30℃,带给你肉眼可见的数字变化和波司登轻暖羽绒服的冷热感知,当温度调动至零下30°,波司登羽绒服保持温暖。 

      这样的实验形式能够让参与者更加直观的了解到波司登羽绒服的特点,值得借鉴。

波司登羽绒服实验室

体验完【波司登羽绒服实验室】H5互动,

波司登还为每一位参与者准备了暖暖的心意

只需要关注波司登官方微信

转发分享或参加抽奖环节

就有机会获得波司登最新款轻暖羽绒服一件

且所有轻暖羽绒服产品均可以在

官方微商城第一时间买到。


      回看整个H5,各个实验场景之间形成了强关联性,突出了波司登羽绒服的【专业性】【科技性】,不难看出,波司登对于消费者的需求和当下羽绒服市场的把握非常到位。


      在本次传播过程中,专业羽绒服42年、畅销全球72国的波司登充分结合自身的专业科技点,精准提炼出针对消费者的痛点,实现精准传达。一般来说,游戏互动型H5会给出引导太多、门槛高、娱乐内容淹没品牌传播信息点等。而本次【波司登羽绒服实验室】既满足了时下人们游戏娱乐的需求,又将品牌传播点进行了精准的传达,且简单的互动操作降低了二次传播的门槛,让更多人在游戏互动的过程中记住波司登【更轻盈】、【更保暖】、【防跑绒】等特性。

在品牌重塑的背景下,

「波司登羽绒服实验室」H5的传播意义重大。

因此,波司登从羽绒科技的各个方面,

大胆将产品信息、娱乐性、科技性

完美融合在实验环节中,

本次创意可圈可点。

点击“阅读原文”即可直链「波司登羽绒服实验室」H5

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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )