创新高!波司登引领中国羽绒服市场新里程

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创新高!波司登引领中国羽绒服市场新里程

格上财经
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6月28日波司登国际控股有限公司发布业绩公告,公告显示集团总营收高达88.808亿元,同比上涨30.3%,羽绒服业务收入56.51亿元,创下逆市奇迹!


“羽皇”波司登就这样再一次进入大众视野,在羽绒服消费淡季创造了股票和财报的逆势奇迹,这次回归看似不经意,实则潜伏着强势的野心。



近些年低调的波司登去哪儿了?


波司登?听着这个熟悉又久别重逢的名字,多少是有些亲切的,在08年的那个异常低温的寒冬,我还曾送给父亲一件波司登羽绒服,如今10个年头了,每年的冬天还能见到它出没的身影。


而在近几年,提到波司登,消费者脑海里第一个词就是“羽绒服”,而再提到买羽绒服,可能很少有人会跳出“波司登”三个字了,你最容易想到的品牌,也许已经是Zara、优衣库……


王者归来,引领中国羽绒服市场新里程


可那些年波司登的风光你一定没忘,能穿上一件波司登羽绒服,都觉得是奔入小康范畴的生活品质了,就算你没听过优衣库、Zara,你也不可能没听过波司登的大名,说它是中国服装行业的龙头也不夸张。


在大众眼中看似“消失”的波司登,其实早已畅销美国、法国、意大利等全球72个国家,全球有超过2亿的人都在穿,是第一个走进瑞士市场的中国服饰品牌,也曾亮相意大利米兰世博会,连续三年登上行业品牌价值榜首,曾包揽了全球30%的羽绒服市场,在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体……


就在昨天,波司登国际控股有限公司宣布, 2017/18财年净利增幅达到57.1%,在这样势头良好的预期下,也说明了波司登内部的运营状况节节攀升,在消费市场仍然占有一席之地,这张昔日的“国家名片”仍屹立于不倒之地。


【波司登与阿里巴巴携手出海澳洲】


在这些声名显赫的荣誉背后,我们很难相信波司登就这样销声匿迹,相反的,他们并没有退隐江湖。王者再次归来,必定是厚积薄发要搞大事情了。


中国作为全球最大的羽绒服生产国,羽绒及制品的生产、消费和进出口额,均呈大幅上升态势,占据70%-80%的市场份额,每年增长速度超过15%,从市场占比来看波司登的市场占有率仍然遥遥领先的。



根据波司登业绩快报显示,从1995年至2017年,波司登连续23年全国销量第一,在如此激烈的市场竞争中,波司登悄无声息地夺得市场霸主的宝座,其背后凸显的新战略升级值得关注。


近些年还不乏H&M、ZARA等外来品牌竞争力,连时尚快消服饰品牌都在跨界生产羽绒服了,整个市场也是“一超多强”的局势,相比起那些充绒量低、工艺粗糙还贵的要死的“业余品牌”,波司登的专业地位还是不可撼动的,在2017年整个羽绒服产业超2000亿规模的蓬勃局势下,中国需要像波司登这样的品牌大佬来扛起行业良好发展的重担。


聚焦羽绒服主业,新战略助攻逆势突围


其实在今年的品牌声量里我们都能听到波司登一系列大动作,3月召开了加盟商大会,宣布在新的一年将投入超十亿打造品牌,斥资十几亿开拓渠道、升级门店终端,并对羽绒服产品品质、设计进行全面升级,直指“千亿品牌”目标;四月联合阿里出海澳洲,5月10日惊艳亮相“2018中国品牌日活动”……


随着国民经济的迅速提升,消费者对中高端服饰消费需求的爆破增长,波司登加快步伐实施战略升级,2018年波司登抓住消费升级的机遇,一改以往“低调”的气质,启动竞争新战略,集中发力高度聚焦羽绒服主业,誓将从品牌、产品和渠道同时发力,多维度全面升级。


当我们再听到羽绒服字眼时,便和波司登画上了等号。波司登就代表着羽绒服行业里的尖端水平。相比于那些“业余”的四季服饰品牌,波司登更具有品牌积淀,产品更具专业优势。如今,波司登从品牌形象、品质实力等各个方面夯实竞争壁垒,以权威和专业获得羽绒服行业持久的领导地位。



今年4月下旬,波司登携手阿里赴澳出访,共振澳洲与中国的商业之路,这次以世界名牌的名号走入澳洲,也充分验证了波司登的深远国际影响力和品牌价值。


在产品设计上,波司登以推出知名国际设计师合作款,与迪士尼推出合作款的方式全面提升产品时尚度,这一张牌就很符合现下流行趋势了,以顶级设计的美学带动产品的品牌溢价,赋予它年轻、活力的形象。


拥有羽绒服行业全国首个国家级实验室的波司登还将成立全球首家羽绒服研发中心,势必在研发道路上走得更长远,更专注,拥有各类专利177项、开展科技项目23项的荣誉不能让他们止步,科研的进步永远没有尽头。


比起众多四季品牌的羽绒服研发过程,波司登对产品的精密工艺把控可以说是“吹毛求疵”了,每一件羽绒服都要经过62位工艺师、150道工序的制作,还必须经过15分钟120度高温蒸汽清洁处理和极寒、摩擦、沸水等测试,工艺严苛可谓匠心。 今年,波司登还将在面料和绒、毛、辅料上也进行全面升级。这样的品质锻造对得起“国家名片”的称号,同样的价格,消费者也更愿意选择品质更好的。


【设计师法比奥作品】


近来去波司登门店,你可能会有焕然一新的发现,波司登联合法国顶尖形象团队崭新呈现的门店形象,也更大力度扩大加盟商的队伍,在资源配置、运营管理和人才方面互赢互利,这也是当前国内强势竞争形势下必须要做出的改变。


“中国名片”引领行业,波司登未来可期


作为一个有42年历史的羽绒服专业品牌,波司登以羽绒服起家,也精益求精专注羽绒服市场,品牌与品质都在国内外获得极高的声誉,可以说是民族品牌的骄傲,升级背后是波司登崭新的强大之路,相信这位“国牌老字号”会在全球市场迅速崛起,从制造大牌到制造强牌,引领中国羽绒服行业走出新里程。

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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )