国产新希望?老大哥波司登燃炸纽约时装周:曾被老外看不起,年轻人抛弃,42年后再度崛起

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国产新希望?老大哥波司登燃炸纽约时装周:曾被老外看不起,年轻人抛弃,42年后再度崛起

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来源:创哥学院(ID:chuangribao)

作者:创哥


羽皇就是羽皇!土的时候是真土,时尚起来,分分钟就能在时尚圈怒刷存在感。

 

下面这张图,要不是有人介绍,谁能想到这是爸妈最爱的波司登,在今年纽约时装周上的秀场图?

纽约第一名媛OliviaPalermo ,超级英雄“鹰眼”Jeremy Renner,唯一的华人面孔是邓文迪,还有创哥心中永远的女神Anne Hathaway,她久不看秀,可不是花钱就能搞定的!

开场的还是连续17年为维密走秀的扛把子Alessandra Ambrosio,依然一个人,却走出了千军万马的气势:

 

不过,她身上穿的,真是那个我们从小穿到大、又土又臃肿的波司登羽绒服吗?怎么跟记忆差别如此大!

1

登陆纽约时装周的波司登,

竟然长这样……


 

印象中,波司登羽绒服都是长这样的:

 

穿上一秒变翠花,瞬间吓跑相亲对象。

可在纽约时装周里,波司登变得让人认不出来!

 

整个系列大量地运用了这几年最火的廓形设计,再配以不同寻常的拼接手法,让人眼前不由为之一亮。

 


羽绒服的颜色比剪裁更大胆。不仅有国人的最爱——中国红,还有大面积的电光蓝、更加柔和的雾霾蓝,各种高饱和度的色彩,这扑面而来的的时尚感,和记忆里的反差太大了。

 

当然,作为民族品牌,波司登的中国元素也不少。波司登把印花、“万字”、“回文”、“冰纹”等古典元素使用的非常恰到好处,再配合游龙和汉字这样醒目的中国元素,妥妥的“上T台不乏亮点,日常穿着也不显drama。”

 

就冲这设计,今年冬天,创哥衣柜里必须有一件波司登羽绒服。

 

 

最最最重要的是,这些时尚时尚最时尚的羽绒服,都是made inChina。

 

 

秀场款中国风浓郁,亮点十足,连国外潮人也忍不住po上ins,真正的“世界因你而美丽!”

 

 

资料整理到这里,让创哥不由感叹:


当年那个波司登,终于又回来了!

2

42年修成“羽皇”,

却险被年轻人放弃

 


1、喝茅台酒、买格力空调、穿波司登,曾经是中国专业的代名词

 

成立于1976年的波司登,截止如今,已经做了42年羽绒服。

 

对于绝大多数国人,脱下奶奶的手工棉袄后的第一件羽绒服,基本都是波司登。

 

这缘于波司登1995年做的一个决定:率先把当时羽绒服60%、70%的含绒量提高到90%,并全部采用优质大朵绒,同时,从功能、式样到色彩全面引入时装设计,使原来厚、重、肿的羽绒服迎来了新生。

 

波司登羽绒服一经开售就被抢空,销量68万件,抢占了全国16.98%的市场,正式成为当年市场占有率第一的羽绒服品牌。

 

得益于此,之后近20年的时间里,“羽皇”波司登不仅顺风顺水,还水涨船高:

 

2006年,全球三分之一的羽绒服几乎都来自波司登,第二年,头顶羽绒服第一股的title,波司登顺利在香港主板上市;

 

2012年,波司登业绩达到顶峰

……

 

2、时代的船说翻就翻,昔日羽皇一朝间被年轻人抛弃

 

2012 年底,零售商们都不好过,羽绒服市场竞争也如火如荼。

 

各大品牌纷纷侵蚀羽绒服市场,国外高端品牌加拿大鹅通过社交网络实现良好的品牌营销,快速为中国消费者熟知,数据显示,2016年该品牌年收入达到了3亿美元。

 

优衣库、Only等时尚品牌都纷纷入局羽绒服市场,凭借时尚的设计和品牌号召力,赢得了年轻人群的青睐。

 

被左右夹击的波司登,此后三年,一度低迷。

 

在外界看来,波司登面临跟国产品牌们一样的问题:式样老化,成为中年人品牌。年轻人们跑去买外国货,还嘲笑波司登是爸妈同款。

 

一时之间,唱衰之声,甚嚣尘上。

 

3、就这样放弃吗?波司登没有!

 

不甘心放弃的波司登做了两件事。

 

依然执着的坚持专业品质,大手笔增加在羽绒服研发上的投入,全面提升面料、羽绒和生产工艺,遍访全球探寻行业内最顶级的面辅料供应商,比如,全球顶级户外装备首选面料、有着“世界之布”之称的Goretex面料;超奢侈品的5A级羽绒供应商。

 

同时,波司登努力整合设计师资源,与美国、法国等多国知名设计师合作。早在2016年,波司登就与Moncler前男装首席设计师法比奥Fabio Del Bianco合作,推出国际设计师系列羽绒服。

如今,波司登又以独立品牌的身份,亮相纽约时装周主场走秀。最终,专注羽绒服42年的韧劲,让它成功狠狠的刷了一把存在感。

 


3


中国品牌也能站着

替国人争一口气!

 


其实,在专业度方面,没有哪个品牌比波司登更懂羽绒服。

上世纪初,波司登创始人高德康曾经带队去俄罗斯考察市场,俄罗斯一听说是中国羽绒服,都纷纷摇头。他们都认为中国羽绒服是里面塞满了鸡毛、鸭毛的地摊货。

 

这件事深深的刺痛了高德康,他觉得,外国人看不起中国货,除了国内真有假冒伪劣产品存在之外,更重要的是:中国缺乏能和国际品牌抗衡的民族品牌。

 

回国后,他就把“创世界名牌,扬民族志气”的标语挂在波司登大楼上,立志要把波司登卖到世界各地。

 

伴随这句话的,是波司登这42年来对羽绒服的专注,42年相当于人的大半辈子,而波司登,用来死磕羽绒服。

 

直至今天,每一款波司登羽绒服至少经过62个工艺师、150多道工序制作,还引入日本缝制技术、德国防绒针,每3厘米最多时要缝13针,只是为了解决顾客穿羽绒服最头痛的问题——跑绒。

 

不仅工序繁琐严苛,出厂前,每一款羽绒服还要通过24小时零下30℃极寒测试,连一条小小的拉链都要经过1万次拉滑测试。

 

达不到一级品质的羽绒服根本走不出波司登的大门。

 

波司登品质好,业内人士也很清楚。

 

收购了Bally等全球众多奢侈品牌的如意集团董事局主席邱亚夫曾为波司登们喊冤:"现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有加拿大商标的羽绒服,也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。"

 

这位纺织业的"老人"所言,并非空穴来风。


事实上,加拿大鹅虽然自称大鹅,实际羽绒服用的都是鸭绒,而波司登很多一千左右的系列,都是采用蓬松度高达600+的鹅绒;羽绒服最重要是羽绒,实际上波司登与moncler采用的是同一个供应商,但是moncler价格却贵十几倍。

可遗憾的是,许多人沉浸在加拿大鹅的品牌故事里,却不愿睁眼看看波司登的匠心。

更让人无奈的是,波司登在国际上的口碑,一直很高。

早在1999年,波司登就成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌。2014年,波司登在美国纽约曼哈顿联合广场开买手店,在时尚之都意大利的米兰世博会亮相,进驻350多家买手店...

现在,波司登已经销往美国、法国、意大利等72个国家,全球超过2亿人次都在穿。

可在国内,波司登却还被看作是处于羽绒服鄙视链下游的品牌。

 

事实上,被国人忽视甚至蔑视,这已经不是民族品牌波司登的一家之困。太平鸟、安踏、李宁以及华为,都曾遭遇这种困境。大润发创始人离职时,也曾不无悲凉地说:“我战胜了所有对手,却输给了时代。”

 

幸好,波司登为中国品牌跑出了一条通路,也证明了:不靠代工,靠专业性,中国品牌也能站着替国人争一口气。

 

《战狼2》中有句台词:有些伟大的民族,你永远不能低估!创哥想说:在现实生活中,有些争气的国产品牌,国人也不该低估!


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