“爸妈的羽绒服”波司登是如何一步步摆脱土气的?

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“爸妈的羽绒服”波司登是如何一步步摆脱土气的?

品牌君
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波司登,作为国内最知名的羽绒服品牌,曾经也因其保守老气的设计被网友称为“爸妈的羽绒服”。随便拎一件,都能让正处于大好年华的品牌君化身“最时髦的老太太。

在羽绒服刚刚兴起不久的那些年中,波司登羽绒服尽管设计偏保守老气,但其产品质量过关,品牌广告铺天盖地,加上门店众多,小日子过得也很滋润。甚至在2013年,波士登总营收超过了90亿元。

随着外资羽绒服和四季服装品牌的进入国内羽绒服市场,更多款式新颖、做工优良的羽绒服占据了主流市场,曾经家喻户晓的波司登开始被年轻人嫌弃“太老气”,其羽绒服大佬的位置眼看不保。表现不如以往的财报让波司登意识到了这个问题,于是开始积极朝年轻化、时尚化转型。

品牌君整理了一下,发现波士登主要从三个方面进行品牌转型:

1.换模特

波司登将广告模特从端庄典雅的气质阿姨换成了东欧进口的小哥哥和小姐姐,让人一看就知道这品牌如今对标的是年轻人。

▲更换前

▲更换后

品牌君不得不说,这模特一换,尽管其服饰设计依然偏保守,但大家也不会认为波司登是“中老年品牌”了。

2.登纽约时装周

为了证明自己有与外国品牌一争高下之力,波司登决定走出国门,在纽约办了一场羽绒服时装秀。

大秀现场,波司登请来维秘御用超模AA做模特,好莱坞巨星如安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳成了头排客有钱真的可以为所欲为,想请谁请谁,安妮·海瑟薇御用造型师Law Roach亲自操刀秀场造型。此外,波司登还请到了国内时尚KOL韩火火、迪西等一齐亮相现场,为波司登的纽约大秀助威。

尽管这些秀场款式品牌君真的欣赏不来,但举办大秀后的波司登,其品牌形象确实是洋气了不少。

3.推设计师联名款

最近国内刮起了品牌联名风,优衣库每每和其他品牌出联名款T恤都卖得很好。波司登也紧随潮流,此前和迪士尼、漫威等大IP联名推出合作款,近期又与三位知名设计师联名合作,设计师包括前 LV 和巴黎世家设计师 Antonin Tron、Ralph Lauren 前设计总监 Tim Coppens 、师从山本耀司的意大利设计师 Ennio Capasa。

品牌君看了下联名款羽绒服,设计感还是蛮强的,究竟能不能热卖还得等该系列在11月5日发售后才能知晓。

换模特、走秀、联名三板斧下来,波司登的品牌形象确实摆脱了“土气”“过时”等标签。当然,其产品价格也水涨船高地上浮了很大一截。以往物美价廉的波司登羽绒服,如今也是动辄一两千元的高价产品了。

现在的波司登,再也不是你爸妈曾经喜爱的质朴模样。那今年冬天,你会买波司登么?

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )